【今日关注】在“双11”见证了不起的实体经济

历经14载的“双11”，没有哪一届有如今年，各平台把扎根实体经济、切实助力实体经济、为实体经济鼓与呼。

11月11日下午，京东在线上举办了京东11.11媒体开放日，该活动的主题是“了不起的实体经济”。在活动开场，京东零售首席执行官辛利军说道：“‘双11’让我印象深刻的不仅是奋战在天南海北的京东人、耸立在大江南北的京东仓、流通于城市乡村的京东货，更是和我们走在一起、共同发展的实体企业和从业者。”

“每一个实体经济的参与者都了不起，京东作为实体经济的一员，会携手每一个伙伴稳中求进，在建设更加了不起的实体经济中贡献最大的力量。”辛利军也用三个“稳”并结合今年“双11”的表现介绍了京东为实体经济作出的助力。

在稳基础方面，今年“双11”京东在优化生态、降低经营成本、提升服务保障水平三方面进一步加码，持续发挥供应链降本增效的价值，帮助品牌商家、尤其是中小企业赢得增长契机。“开门红”28小时，有近5万中小品牌、近7万中小商家成交额同比增长超100%。

在稳发展方面，京东全面开放供应链技术，通过供应链协同、C2M等方式，持续发挥供应链数智化的价值，让大量实体合作伙伴驶上发展快车道。“双11”期间，在京东平台，来自广东顺德小家电产业带的商用饮水机成交额同比增长4.7倍，来自广东中山灯具产业带的商用吸顶灯成交额同比增长141%。同时，京东以即时零售等方式推动着实体零售服务业的数实融合发展。今年“双11”超20万家线下实体门店入驻京东到家、京东小时购，门店数同比去年增长100%，超1800个县区市消费者体验到最快分钟达的即时零售服务。

在稳信心方面，京东倡导的“有责任的供应链”是实体经济重要组成部分之一，是实体经济高质量发展中稳定和实在的力量。今年“双11”，京东物流智能供应链基础设施进一步升级，遍布全国的京东物流亚洲一号智能产业园大规模处理量比去年同期增长50%。依托一体化供应链物流服务解决方案，京东物流助力多个重点细分行业、源产地和产业带商家实现增长，保障快消品等行业商家高于平日数倍的订单，源产地和产业带的单量同比去年增长80%。

无独有偶，天猫在11月11日举办的“双11”媒体活动主题也聚焦于“扎根实体经济 见证消费活力”，阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊在当日晚间表示：“这是一届社会参与角色丰富、多元的‘双11’，也是一届数字技术投入密集、智慧化程度高的‘双11’，更多线下实体参与数字化、智能化的线上经营。通过今年‘双11’，我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力、中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”

天猫方面提供的数据显示，今年“双11”，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与。10月31日“双11”开卖首小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿元的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿元。截至11月10日0时，148个品类增长超100%，44家中华老字号成交破千万元；截至11月11日0时，已出现超2000个千万级单品、超25000个百万级单品。

品牌在“双11”期间不仅收获了成交订单，还收获了更多品牌会员，130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。会员成为品牌“复购”的主力军，为品牌长期可持续经营创造条件。

中小商家也在“双11”找到了生意增长的确定性。许多中小商家进入“百万俱乐部”“千万俱乐部”的行列，阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长，这些产业带也是中小商家最密集的地区。

在中国发展研究基金会副理事长刘世锦看来，实体经济数字化转型的重点要由消费到生产，重视发展数字化智能化供应链，拓展更多的数实结合的应用场景。“在实体经济数字化进程中，数智化社会供应链带动整个链条不同部分的整合和一体化，降低协同成本，提升响应速度，为扩大内需与深化供给侧改革、增强国内大循环内生动力和可靠性提供重要支撑。”